SEO已死？Google AI Mode给中小型企业的启示
- Yuxin Song
- 5月23日
- 讀畢需時 3 分鐘
已更新：6天前
2025年5月，一则标题震撼了整个数字营销界：“Google宣称：SEO已死。” 这番言论来自科技企业家Joe Procopio在Inc.com上的专栏。在Google推出AI驱动的摘要搜索功能、将传统搜索结果“压在”AI内容之下的背景下，许多企业主开始疑惑：SEO还有意义吗？
让我们拆解一下这股“热议”背后的真实逻辑，并结合Google官方关于AI Mode的说明，为中小企业提供清晰可行的内容战略方向。
2025年SEO到底发生了什么？
Google近期更新包括：在传统搜索结果之上展示AI生成的摘要内容（AI Overviews），并在Labs实验中引入了“AI Mode”搜索模式。这些新功能由Gemini 2.0模型驱动，能够处理更复杂、更深入的问题，还支持多模态内容理解。
根据Google发布的说明，AI Mode结合了实时查询、多线程搜索（query fan-out）和Knowledge Graph，能更智能地呈现答案并链接到相关网页。这种模式强调了“探索”和“行动”的能力，使用户能通过对话式交互进一步提问、深入理解问题。
这意味着：传统靠关键词排名的SEO方式，已经难以单靠“抢位置”来获得流量。正如Joe Procopio所言：过去很多SEO内容根本不是为用户而写，而是为了讨好搜索系统。而现在，仅靠这个已经不够了。
对Joe Procopio“SEO已死”观点的思考
Joe在文章中明确提出，他早在AI大规模应用前就开始实施“反SEO”策略，甚至刻意不按算法优化文章，反而达到了更好的传播效果。他将“SEO的死亡”视为：内容从被动适应机器，转向主动服务人类——这并不是终结，而是转型。
他强调：当大多数SEO内容沦为“为算法而写的废话”时，真正有深度、有情感、有教育意义的内容就显得更加珍贵。AI并非完全摧毁SEO，而是清理了那些只追求曝光而缺乏价值的信息噪音。
我们从Google AI Mode中学到的启示
AI Mode的推出，代表着信息获取的方式将更加“对话式”、“推理式”和“个性化”。用户提出的问题将不再只是关键词拼接，而是复杂、具逻辑层次的自然语言问题。
对内容创作者的挑战在于：
能否构建多步骤、具逻辑结构的解答？
能否提供真实、可验证的信息源？
能否在“AI总结”中脱颖而出，被标注为可信链接？
这对商户来说，是一把双刃剑：
没有价值的内容会被快速淹没
但优质内容会被放在搜索最上层，以AI摘要方式呈现，反而更容易被看到.
SEO真的死了吗？其实不然。
死掉的是糟糕的SEO：
堆砌关键词
标题党诱导点击
为算法而写的泛泛博客
而真正崛起的是——有价值的内容。
现在的搜索引擎与AI更看重：
直接回答真实问题的内容
有独特观点与专业见解的文章
有品牌调性、情感连结的人性化表达
FAQ、博客、产品页面等结构清晰、易读的内容
对中小企业和商户意味着什么？
如果你是本地商家或电商品牌，这反而是个好消息。
你不再需要高价聘请SEO公司抢关键词排名，而是可以专注于：
编写真正解决客户疑问的博客文章
在Wix或Shopify站点中设置FAQ模块
在LinkedIn、Google商家资料页等可信平台发布内容
确保网页移动友好、加载迅速、结构清晰
像Wix的Blog和FAQ模块天然支持半结构化内容，这正是AI和搜索引擎喜欢的形式。
2025年依然有效的SEO实操建议
了解你的受众真正想问的问题
使用Google“大家也在问”、论坛、客户提问等途径收集
清晰完整地回答问题
合理使用小标题、要点、段落结构
保持人性化
写出你的语气、品牌价值还有个性。—— 这是AI无法做到的东西
多渠道发布
不仅靠搜索，还通过邮件、社群、商家资料页等传播内容
追踪效果
利用Google Search Console、网站分析工具了解哪些内容表现好
未来不是“SEO已死”，而是“新的机遇”
2025年的SEO不再是“讨好Google”，而是“服务真实用户”。这是一个值得拥抱的变化。
对于中小企业来说，这其实是被赋能的机会。
别再玩“在披萨上涂胶水”的花招。专注于清晰表达、有意义的内容，以及建立信任——这才是让你在AI和搜索引擎时代脱颖而出的关键。
参考资料：
Joe Procopio. “SEO Is Dead, According to Google.” Inc.com, May 23, 2025. https://www.inc.com/joe-procopio/seo-is-dead-according-to-google/91193051
Robby Stein. “Expanding AI Overviews and Introducing AI Mode.” Google Blog, March 5, 2025. https://blog.google/products/search/ai-mode-search/
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